Up Page genereert automatisch salespagina’s op basis van jouw diensten en regio’s. Maar elke ondernemer is anders. Een dakdekker die uitsluitend premiumklanten bedient, wil een andere toon dan een schilder die juist aanspreekbaar en laagdrempelig wil overkomen. Een webdesigner voor zorgorganisaties schrijft anders dan een webdesigner voor horecaondernemers. Het veld “Extra instructies voor de AI” is precies bedoeld voor dit soort nuances.
In dit artikel leg ik uit wat je in dit veld kunt zetten, hoe het werkt en geef ik concrete voorbeelden per situatie.
Wat doet het veld “Extra instructies”?
Elke keer dat Up Page een salespagina genereert, geeft de plugin een systeem-instructie mee aan de AI. Daarin staat al het nodige: schrijf in het Nederlands, gebruik de bedrijfsnaam, maak een conversiegerichte salespagina voor dit zoekwoord. Het veld “Extra instructies” voegt daar jouw persoonlijke aanvullingen aan toe.
Denk aan dit veld als een korte briefing die je aan een freelance copywriter geeft. Je hoeft niet alles opnieuw uit te leggen – de basisopdracht staat er al. Maar je kunt wel zeggen: “Schrijf zakelijk maar warm”, “Vermijd het woord goedkoop” of “Onze klanten zijn altijd 50-plussers die weinig technische kennis hebben.”
Die instructies worden daarna automatisch meegenomen in elke pagina die Up Page genereert – ook als de plugin ’s nachts automatisch een nieuwe pagina aanmaakt terwijl jij slaapt.
Drie categorieën instructies die echt verschil maken
Er zijn drie soorten aanvullingen die het meeste effect hebben op de kwaliteit van de gegenereerde teksten.
1. Tone-of-voice – hoe klinkt jouw merk?
Tone-of-voice beschrijft de persoonlijkheid van jouw communicatie. Is je merk formeel of informeel? Nuchter of enthousiast? Deskundig of juist toegankelijk? Uit onderzoek van Nielsen IQ blijkt dat consistente merkcommunicatie de omzet gemiddeld met 23% kan verhogen – simpelweg omdat klanten weten wat ze kunnen verwachten.
Voorbeelden die je kunt gebruiken:
- “Schrijf zakelijk maar persoonlijk. Gebruik ‘u’ als aanspreekvorm, niet ‘jij’.”
- “Schrijf energiek en enthousiast. Gebruik korte zinnen en actieve werkwoorden.”
- “Schrijf rustig en vertrouwenwekkend. Vermijd superlatieven zoals ‘de beste’ of ‘nummer 1’.”
- “Schrijf direct en to-the-point. Geen uitweidingen, geen dooddoeners.”
2. Doelgroep – wie lees je teksten?
De AI schrijft standaard voor een algemeen publiek. Als jouw klanten specifieker zijn – qua leeftijd, branche of kennisniveau – kun je dat aangeven. Een tekst voor aannemers klinkt anders dan een tekst voor particulieren. Een tekst voor artsen klinkt anders dan een tekst voor studenten.
Voorbeelden:
- “Onze klanten zijn particulieren van 45 jaar en ouder. Schrijf helder en vermijd vakjargon.”
- “We richten ons op MKB-ondernemers in de bouw. Schrijf praktisch en resultaatgericht.”
- “Onze doelgroep bestaat uit zorgprofessionals. Schrijf professioneel en betrouwbaar.”
- “We werken met startups en scale-ups. Schrijf modern, ambitieus en dynamisch.”
3. Verboden woorden en verplichte elementen
Sommige woorden passen niet bij jouw merk. “Goedkoop” suggereert lage kwaliteit. “Snel” kan de indruk wekken dat je haastwerk levert. “Garanderen” is juridisch gevoelig. Je kunt Up Page instrueren om bepaalde woorden te vermijden.
Andersom kun je ook elementen verplicht stellen: altijd een garantie noemen, altijd refereren aan je certificeringen, altijd een specifieke USP benadrukken.
Voorbeelden:
- “Gebruik nooit de woorden: goedkoop, snel, de beste, altijd. Gebruik in plaats daarvan: voordelig, tijdig, vakkundig, doorgaans.”
- “Noem altijd onze VCA-certificering en onze 10 jaar garantie op installaties.”
- “Verwijs altijd naar onze gratis kennismakingsgesprek als call-to-action.”
- “Gebruik geen Engelse termen. Schrijf ’thuiswerken’ in plaats van ‘remote working’.”
Hoe lang mag de instructie zijn?
Houd het bij maximaal 150 woorden. Langere instructies worden door de AI minder consistent opgevolgd – de basisopdracht (salespagina schrijven, zoekwoord verwerken, structuur aanbrengen) heeft altijd prioriteit.
Schrijf de instructie als een lijstje met losse punten of als korte zinnen. Dat werkt beter dan één lange lap tekst. De AI verwerkt instructies als losse regels effectiever dan als aaneengesloten alinea’s – dit is consistent met hoe prompt engineering in de praktijk werkt.
Voorbeelden per branche
Hieronder complete instructies die je direct kunt kopiëren en aanpassen.
Installateur / vakman
“Schrijf zakelijk maar toegankelijk. Gebruik ‘u’ als aanspreekvorm. Noem altijd onze VCA-certificering en 5 jaar installatiegarantie. Vermijd de woorden: goedkoop, snel, de goedkoopste. Schrijf altijd een concrete call-to-action naar ons gratis adviesgesprek.”
Webdesigner / online dienstverlener
“Schrijf modern en resultaatgericht. Gebruik ‘jij’ en ‘je’. Richt je op MKB-ondernemers die willen groeien online. Noem altijd onze belofte: binnen 4 weken live. Vermijd Engelse termen – schrijf ‘website’ niet ‘site’, ‘ontwerp’ niet ‘design’.”
Coach / therapeut
“Schrijf warm en empathisch. Vermijd medische claims. Gebruik geen woorden als ‘genezen’, ‘behandelen’ of ’therapie’. Schrijf ‘begeleiding’ en ‘groei’. Doelgroep: volwassenen van 30-55 jaar die vastlopen in werk of privé. CTA altijd: gratis kennismakingsgesprek van 30 minuten.”
Boekhouder / adviseur
“Schrijf professioneel en betrouwbaar. Gebruik ‘u’. Doelgroep: ondernemers met minimaal 3 medewerkers. Noem altijd: geen verrassingen in de rekening, vaste maandprijs. Vermijd jargon – schrijf ‘belastingaangifte’ niet ‘fiscale jaaropgave’.”
Wat je niet in dit veld zet
Het veld is bedoeld voor stijl- en inhoudsinstructies, niet voor technische opdrachten. Een paar dingen die je beter niet invult:
Geen lange stukken tekst die je letterlijk wil laten overnemen. De AI parafraseerd altijd – letterlijke tekstovername is bewust geblokkeerd om auteursrechtproblemen te voorkomen. Wil je bepaalde tekst zeker terugzien, voeg die toe aan je website en laat Up Page er intern naar verwijzen.
Geen tegenstrijdige instructies. Als je zegt “schrijf kort” maar ook “minimaal 1200 woorden”, wint de basisopdracht. Houd je instructies consistent.
Geen prijsinformatie die vaak verandert. Als je zegt “noem dat we €85 per uur rekenen” en dat tarief verandert volgende maand, moet je de instructie aanpassen. Dat kan – maar vergeet het dan niet.
Instructies aanpassen na de eerste generaties
De beste aanpak is om te beginnen met een simpele instructie, de eerste drie pagina’s te lezen en daarna bij te schaven. Klinkt de tekst te formeel? Voeg toe: “schrijf iets informeler, gebruik kortere zinnen.” Ontbreekt altijd de garantievermelding? Voeg die expliciet toe.
Pagina’s die al gegenereerd zijn, worden niet automatisch aangepast als je de instructie wijzigt. Die staan als concept opgeslagen en kun je handmatig bewerken. Nieuwe pagina’s volgen direct de nieuwe instructie.
Schrijven voor het web is een vak. Zoals Nielsen Norman Group aantoont, lezen mensen op het web gemiddeld slechts 20-28% van de tekst op een pagina – en scannen de rest. Korte zinnen, actieve werkwoorden en duidelijke koppen zorgen dat je boodschap ook bij de scanner aankomt. Geef Up Page die richting mee via je extra instructie.
Samenvatting
Het veld “Extra instructies voor de AI” is jouw directe invloed op de stijl en inhoud van alle gegenereerde salespagina’s. Gebruik het voor drie dingen: je tone-of-voice, je doelgroep en verboden of verplichte elementen. Houd de instructie kort, concreet en consistent – dan levert Up Page pagina’s die klinken alsof jijzelf ze geschreven hebt.